O presente trabalho faz uma breve análise sobre embalagens sob sua ótica conceitual e funções iniciais de proteger, transportar e estocar os produtos, bem como, busca descrever sua função comunicativa e evolução quanto estratégia de marketing ao longo do tempo. Através da realização de pesquisa bibliográfica, é possível compreender um pouco mais sobre a temática e sobre a importância da embalagem ao agregar valor, trazer significado e criar impacto positivo entre o produto e o consumidor. O trabalho buscou também identificar as perspectivas da embalagem como ferramenta estratégica de marketing no cenário atual de “novo normal” e no período pós-crise.