Este resumo busca abordar a importância de se ter uma imagem da marca, tornando um elemento essencial para a decisão do consumidor colocando o produto em ênfase deixando de ser apenas mais um dentre todos que existem. A pesquisa aplicada no presente estudo é exploratória, devido a busca de informações mais aprofundadas, mostrando visões de outros autores com o intuito de ampliar a assimilação do assunto abordado. Os resultados obtidos são relevantes na relação entre empresa e cliente construindo o conceito de priorização da imagem da marca, de fazer dela uma marca lembrada por um produto específico, que carrega qualidade e aprovação dos clientes.