Esse estudo integra a pesquisa intitulada “Concepção Estratégica e Desenvolvimento Regional: estudo das empresas de turismo no Vale do Rio dos Sinos”, que está sendo desenvolvida na Universidade Feevale. Ocupa-se do setor de hotelaria de Novo Hamburgo, com o objetivo de investigar e analisar as estratégias adotadas pelas empresas hoteleiras localizadas no município e sua relação com o desenvolvimento do turismo municipal. Para tanto, fará um mapeamento do segmento hoteleiro municipal, a fim de verificar quais estratégias estão sendo adotadas e como isso reflete no desenvolvimento do Turismo. Utilizou o método de pesquisa exploratório descritivo com abordagem qualitativa e quantitativa. Entre os resultados parciais observados está a necessidade de ações conjuntas entre iniciativa privada e pública para a captação de hóspedes, entre elas foram citadas intensificar o número de eventos, maior divulgação dos atrativos turísticos, melhorias na infraestrutura municipal, entre outros.